《瞬间中国》破局传统电视节目,创新打造全媒体传播样本

文章正文
发布时间:2019-01-27 23:26

顺应传播视频化、视频碎片化、碎片移动化的发展潮流,融合转型中的央视CCTV-1于2019年1月1日推出改革开放系列专题短片《瞬间中国》。节目通过40支时长90秒的短片,讲述40位国人代表砥砺奋斗、追求幸福的故事,以此折射改革开放40年的光辉历程。《瞬间中国》播出后即刻受到极大关注,自带网络气质的节目形态更在央视网、腾讯新闻、快手、QQ看点等平台上达到上千万观看量,并获得分享转发,成为刷屏之作。

正如其名称《瞬间中国》一样,节目从产品的主题立意、节目样态、视听表达、互动传播等方面,无不体现出当下媒体融合转型中内容创新的辩证统一——极大与极小、瞬间和永恒、碎片和整体,无疑是中央广播电视总台运用和践行新媒体新平台的又一优秀尝试。

主题立意

以小见大,小我之瞬间与大我之中国

《瞬间中国》这一名称来自总台台长慎海雄的一个提议。定格一张照片,放大一个瞬间,以时间之刹那窥空间之恢弘,正所谓“一沙一世界,……刹那含永劫”,时间和空间的汇流,颇有哲学意味。而节目正是以此来把每个普通百姓的小我瞬间汇成改革开放大我的中国,充满审美意趣。在此基础上,节目更是在与用户的互动中深挖主题立意,其“你的瞬间,我们的中国”这句真诚而朴实的slogan,则是在总台与真实用户互动过程中产生。节目组通过新浪微博、腾讯新闻、快手及央视网多终端等各大平台,开展《瞬间中国》slogan征集活动,广泛收集网友们的创意和建议。最终定下一位女网友提供的创意,即是这句“你的瞬间,我们的中国”,它极为贴切地诠释了节目的初心与理念,每一个“你”,每一个民众,都是中国之所以成为今天强大的中国的重要力量,每一个瞬间,都是改革开放之伟大的见证。

立意破题,需源头活水为承载,40年40个故事完全源于40位普通民众的真实生活。小人物折射大发展,改革开放40年中,中国这片神奇土地上发生的动人故事不胜枚举,它们或催人泪下、或振奋人心、或启迪思考、或传递幸福……这些都是内容创作的宝贵素材。

《瞬间中国》独具开创性地寻找历史进程中的典型人物和典型话题,将镜头对准时代变迁、社会发展过程中每一个切实的落脚点,以他们的40个瞬间,诉说40年间时代、社会和百姓生活的巨变。海军女战士郭燕还原也门撤侨现场,让我们看到日渐强大的祖国;郭培基讲述改革开放后第一家个体饭店的创业故事,折射出破局变革之后的春天;第一代“空嫂”吴尔愉作为改革阵痛中的亲历者,勇敢面对并通过个人的奋斗重新找到人生价值;第一位女航天员刘洋不断挑战自我,在不断奔跑中把祖国的荣耀写上太空……。屏幕照片里放大的瞬间,荧幕下感同身受的个体,两相映照,40年的沧桑巨变浓缩于此。正是这样具体的个人故事与伟大时代的相连,凝聚成《瞬间中国》的传播力。

在快手平台上,奥运冠军许海峰的视频短片在短短不到24小时的时间里已获得100W+的播放和2W+点赞;手握8本驾照、拥有26年驾龄的火车司机韩军甲更是圈粉无数。

样态创新

台网并重,催化全媒体IP的融合质变

《瞬间中国》采用90秒的短视频形式承载改革开放40年,不仅反过来激活传统电视媒体的样态格局,更是充分拥抱全媒体传播形式,体现了央视的深融与真融,变节目为产品,化观众为用户,实现全媒体发展,构建“信息无处不在、无所不及”的闭环。

所谓一寸短,一寸险,用40个90秒讲述40年的故事,不得不考验创作者的发现、聚焦、提炼、讲述的能力,但契合短视频发展风口的态势,正是这样的样态创新迎合了碎片化传播的趋势,带来了流量的长尾。90秒时长的轻盈体量,讲述一个个有年代跨度、内涵厚重的人物故事,不仅能在内容生产上轻装上阵、提高速率,而且更加符合碎片化时代的用户使用习惯,极大提升传播影响力。

以《瞬间中国》为抓手,创作者们更是转变电视思维为平台思维,实现全媒体、跨平台分发。节目除了在CCTV-1以封面故事形式全天滚动播出外,还将节目内容打碎、消化、重组后进行二次传播,通过腾讯新闻、快手等进行多平台多维度的分发利用。此外,节目组还将基于节目内容,用非传统的电影体系制作推出独具特色的纪录片,力求深挖内容价值,最大化连接用户、服务用户。平台思维也有力促进了节目的品牌化宣推运营。据悉,《瞬间中国》在不同的平台和渠道,分别开展了相应的合作,以节目为中心塑造品牌影响力,丰富商业价值,由此以最轻质的IP实现沉甸甸的价值。

视听表达求变

浓缩精华,瞬间爆发背后的积淀

《瞬间中国》在视听表达上求变求新,作为电视节目,它却打破常规专题片的制作模式,进行了去电视化的操作,自带短视频的网感气质,叙事灵动、跳跃,藏露相宜,情绪爆发点集中。

然而,节目浓缩的90秒背后,却是大量前期资料收集与访谈的信息积累。在前期准备中,大量的前采、外采要花一周时间,本人前采占小部分,更多的是旁敲侧击的与嘉宾的同事、同学、配偶等进行访谈聊天。而在拍摄现场围绕主照片大概有三个核心问题,每个核心问题下面有至少五条辅助问题,还有些问题是专门用来激发嘉宾情绪的。现场大屏照片极具震撼力,让嘉宾沉浸其中,极具代入感,辅助回忆与情绪激发。正是这样的设计与布局,节目打破了传统专题气质的线性流,而进入网络化碎片式的爆发点。由此,火车司机韩军甲的动情诉说,“空嫂”吴尔瑜的会心一笑,女航天员刘洋的泪眼阑珊,每个发自肺腑的表情与言语自然生动地放大出来。

值得一提的是,借助屏幕媒介的沉浸效应,让当事人直面历史瞬间,并采取摆中有抓的创作方式正符合当下节目创新的潮流与审美取向,即在设计中呈现即兴的状态,这是对传统面对面访谈螺旋式的创新发展,是新媒体时代的新玩法。

传播创新

交互建构,平等沟通中寻找情感共鸣点

在新媒体时代,用户是我们思考的起点而非传统媒体时代的终点。如何在信息洪流中抓住用户的眼、留住用户的心,是内容生产者必须面对的问题,更是试图破局的传统媒体务必跨过的坎儿。《瞬间中国》素材来源于民众,节目服务于用户,可以说,节目是在创作者与用户之间共同建构而成。

首先,《瞬间中国》选取的人物故事,不仅立足于改革开放进程中每一股扎实的建设和推动力量,而且叙述的角度直击大众共情点,极易产生代入感和共鸣感,从而在互联网上形成分享互动。

其次,除了发起活动征集节目Slogan,在后续的互联网传播中,《瞬间中国》也非常注重与网友沟通的“姿势”和“语态”,积极放下国家电视台的身段,以各种创新方式主动搭建互动桥梁、开展大量积极活泼的交流。

目前,《瞬间中国》正在腾讯新闻、快手、微博等平台稳定更新中,各家平台用户反馈很好,用户观看视频后流露出众多真情实感。《奥运冠军教你一枪“吃鸡”》《用火车司机的方式说我爱你》《“空嫂”是怎样练成的》等一系列生动活泼的视频标题吸引了大量关注,网友纷纷在评论中表示“这才应该是当之无愧的网红”“不好,是心动的感觉”。而《祖国接你们回家》中海军女战士郭燕讲述也门撤侨的故事,很多人留言说自己看得热泪盈眶。

最后,出色的互动传播固然缘于《瞬间中国》节目组对人物故事的专业呈现,更离不开宣发团队对移动互联网时代“网感”的精准把握。《瞬间中国》坚持服务人民的理念,从节目初心、策划、创作到传播、互动,每一个环节都离不开普通百姓、广大用户。节目的出炉与广泛好评,正是一次次与用户隔空对话的成果。通过对话互动,《瞬间中国》大大拉近与用户之间的心理和情感距离,让节目突破圈层,形成粘性成为可能。

结语

总体而言,《瞬间中国》呈现出的是全方位的创新,是主题立意的创新、样态的创新、视听表达的创新、传播的创新,而这些诸多创新更是建立在发展理念与创作思维创新的基础之上。2018年整合组建以来,中央广播电视总台在融合转型中不断在体制机制、平台、渠道和产品等方面展开积极的探索。一系列融媒体产品《初心》、《公仆之路》、《铁血铸军魂》、《习近平总书记的一天》、《央视V观》、《习近平下团组时间》成为刷屏之作,它们和《瞬间中国》一起作为具象的点,呈现出国家电视媒体转型的力度和破局的气度。而面临媒体融合转型的深水期与攻坚期,中央广播电视总台提出“台网并重,先网后台”,开启全面引领数字媒体尤其是移动媒体的全面改革,以正确政治方向、舆论导向和价值取向引领用户,打造新型主流媒体。

《瞬间中国》点滴浓缩中国改革开放四十年,而它以新破旧的态势、以小搏大的理念理应成为总台改革的一个指向标,这才是《瞬间中国》的应有大义。

文章评论
—— 标签 ——
首页
评论
分享
Top